Coca-Cola – один из самых узнаваемых и уважаемых брендов в мире, который давно и надежно защищен от конкуренции, благодаря использованию сильной маркетинговой стратегии и дистрибуции. В этой статье мы будем рассматривать Coca-Cola как отдельный напиток, а не как корпорацию, имеющую под собой множество суббрендов и товаров. Итак, кто же главные конкуренты Кока Колы? Давайте разберемся. Для начала рассмотрим прямых конкурентов – прочие безалкогольные и энергетические напитки.
Pepsi
Без сомнения, одним из сильнейших конкурентов является Pepsi (принадлежит компании Pepsico). Это – наиболее известная альтернатива Кока Коле. Одна из причин, по которой эти бренды борются изо всех сил, заключается в том, что они оба очень сильны, распространены по всему миру и имеют отличную политику в области маркетинга и продаж. Как результат, максимальная доля мирового рынка принадлежит именно этим двум брендам, причем – почти в любой стране.
Red Bull
Red Bull буквально дает вам крылья (как гласит их рекламный слоган). Red Bull – один из самых быстрорастущих брендов энергетических/спортивных напитков и один из самых сильных прямых конкурентов Кока-Колы с точки зрения оценки бренда. Популярность Red Bull обусловлена широким распространением в барах и пабах, где Red Bull принято смешивать с различными напитками, в т.ч. алкогольными.
Red Bull – еще один производитель, известный своими развитыми каналами сбыта. Это был один из первых участников рынка, который популяризировал энергетические напитки для такой массовой аудитории (Gatorade больше нацелен на профессиональный и любительский спорт, а Red bull – на массового потребителя). Интересно, что из шести прямых конкурентов Coca-Cola, Red Bull – единственный, который не производится ни Coca-Cola, ни Pepsi. Торговая марка принадлежит австрийской компании Red Bull GmbH.
Diet Coke и Diet Pepsi
Рынок диетических безалкогольных напитков быстро растет по всему миру. В немалой степени этому способствуют многочисленные видеоролики и статьи в блогах, «бомбардирующие» людей информацией о содержании сахара в традиционных безалкогольных напитках, таких как Coca-Cola и Pepsi. В результате Diet Coke и Diet Pepsi все чаще и потребляются вместо обычной кока-колы и пепси.
На сегодня эта тенденция больше распространена в США и Европе. Т.е. она затрагивает многие страны, кроме, пока что, стран СНГ – России, Украины и т.д.
Fanta
Снова суббренд компании Coca-Cola и один из самых любимых газированных напитков с фруктовым вкусом. Если вы хотите отдохнуть от колы, вам подойдет Fanta, с ее разными вкусами.
Фактически, у Фанта около 100 ароматов, используемых в разных странах. Fanta также известна дифференцированным маркетинговым подходом для каждой из стран, в которых она работает. Но целевое сообщение всегда так или иначе направлено на «свежесть».
Sprite
Первоначально Спрайт начинал как конкурент 7 up, но в итоге стал крупным «обладателем» доли рынка безалкогольных напитков, и, хотя он принадлежит компании Coca-Cola, он является одним из сильных конкурентов самой кока-колы. Существует как минимум 20 вариантов спрайта, и этот безалкогольный напиток пользуется успехом как у подростков, так и у взрослых. И все-таки, Sprite в основном нацелен на молодежь.
Gatorade
Нельзя сказать, что этот безалкогольный напиток – главный конкурент пепси и кока-колы, т.к. он нацелен немного на другой, специфический рынок. Gatorade использует научный подход для разработки различных формул и фокусируется, в основном, на напитках для спортсменов. Он содержит различные питательные вещества, каждое из которых можно применять в различных видах спорта, например, пить перед, во время, или после игры. На упаковке всегда указано содержание калорий, а также различные сведения о пищевой ценности, чтобы спортсмен имел полное представление о том, что он употребляет.
Несмотря на некоторую специфику, Gatorade является конкурентом кока-колы, особенно на спортивном рынке, ориентированном на калорийность и энергию. Если вы хотите быть стройным и подтянутым, гораздо более вероятно, что вы выберете Gatorade, поскольку занимаетесь спортом, а не что-то вроде Coke или Pepsi.
Keurig Dr. Pepper
Еще один конкурент пепси и кока-колы – Доктор Пеппер. Кстати, он один из немногих, который не принадлежит компаниям Coca-Cola или Pepsico. Dr Pepper Snapple Group объединяет несколько известных брендов, таких как 7 up и RC Cola. Среди них флагманский продукт, который является самым сильным и узнаваемым брендом – это сам Dr Pepper.
Keurig Dr. Pepper обладает правами на использование 7 up в США. Правообладателем и производителем в других странах является Pepsico.
Dr Pepper бывает разных вкусов, но больше всего он известен и любим благодаря своему уникальному вкусу. Бренд распространен во многих странах, но наибольшую известность он имеет на рынке США. Он также известен своим умным маркетингом и использованием рекламных слоганов, благодаря которым он выжил и долгое время процветал, конкурируя с такими крупными компаниями, как Coca-Cola и Pepsico.
Mountain Dew
Mountain Dew – это газированный напиток от компании Pepsico. Этот суб-бренд известен во всем мире, благодаря своему прозрачному напитку, однако у него также есть линейка, известная как Kickstart. При этом, Mountain Dew отстает от Sprite в плане продаж, прежде всего, из-за огромного преимущества последнего в сети продаж, которое Спрайт имеет благодаря тому, что принадлежит компании Coca-Cola.
Есть много других прямых конкурентов Кока-Колы, и их список очень широк. Помимо глобальных брендов, существует много региональных игроков. Однако, помимо прямых конкурентов, также хочется включить несколько косвенных, при этом, достаточно сильных конкурентов Coca-Cola.
Косвенные конкуренты Кока-Колы
У таких компании, как Кока-Кола или Пепсико, конкуренты бывают не только прямыми, но и косвенными. Это компании, которые также производят те или иные напитки, которые часто не являются непосредственными аналогами Пепси или Кока-Колы, а также их многочисленных суб-брендов.
Lipton
Lipton, наиболее известный своим чаем, на первый взгляд – не конкурент для Coca-Cola. Липтон особенно распространен в странах, предпочитающих чай, таких как Великобритания, Индия, Китай, Россия и другие. Поскольку люди все больше заботятся о своем здоровье, они предпочитают покупать полезные напитки, в том числе и чай. Lipton, как один из крупнейших поставщиков чая в мире, извлекает их этого свою выгоду. Штаб-квартира компании находится в Великобритании.
Tropicana
Хотели бы вы заменить свой газированный напиток соком, чтобы быть здоровее и пить напиток с гораздо меньшим содержанием сахара и большим количеством натуральных элементов, укрепляющих вашу иммунную систему? Это то, что происходит на рынке, и поэтому ассортимент натуральных соков Tropicana стремительно набирает обороты и становится популярным напитком для людей, которые не хотят напитков с кофеином или газировки.
Хотя в Tropicana также используются консерванты, маркетинг был проведен красиво, и многие из их напитков на самом деле – куда полезнее колы. Благодаря своей уникальности и богатой вкусовой базе, Tropicana является одним из сильнейших косвенных конкурентов кока-колы на рынке.
Monster Beverage
Базирующаяся в Калифорнии компания через свои консолидированные дочерние компании занимается разработкой и продажей энергетических напитков. Оборот работающей в 148 странах мира Monster Beverage Corporation составил 4,2 миллиарда долларов. В корпорации работают около 3500 человек.
Корпорация Monster Beverage предлагает ряд брендов напитков, включая Monster Energy, Burn, NOS, Full Throttle, Relentless, Mother, Reign и Predator.
Компания постепенно росла, и в 2019 году она впервые в своей истории перешагнула отметку в 4 миллиарда долларов по совокупной выручке. Интересный факт: Coca-Cola владеет около 20% акций Monster Beverage, и компании сотрудничают по некоторым направлениям.
Britvic
Бритвик базируется в Хемел-Хемпстеде, Англия. Он был основан в 1930-х годах, как British Vitamin Products и предлагал широкий выбор витаминных соков. В 1971 году компания была переименована в Britvic и в 1977 году выпустила на рынок свой первый безалкогольный напиток, Britvic 55. Britvic превратился в глобальный бренд благодаря приобретению других компаний, производящих безалкогольные напитки, таких как Tango, R. Whites, Robinsons, Fruité Entreprises (Франция), безалкогольное подразделение компаний C&C (Ирландия), Ebba и Bela Ischia (Бразилия). В 2019 году оборот Britvic составил почти 2 миллиарда долларов, а штат сотрудников – 4795 человек.
Компания имеет впечатляющий портфель напитков, в который входят Robinsons, Ballygowan, Fruite, Drench, J20, MiWadi, Maguary, Teisseire, DaFruta и Tango. В дополнение к этому, Britvic также сотрудничает с Pepsico по производству и продаже 7UP, Mountain Dew, Pepsi и SoBe в Ирландии и Великобритании.
Britvic не такая крупная компания, как Coca-Cola или Pepsico, но он неплохо противостоит гигантам безалкогольных напитков в более чем 50 странах, в которых работает. Ballygowan – ведущий бренд воды в Ирландии, в то время как Teisseire и Teisseire Fruit Shoot – довольно крупные бренды во Франции.
Статистика конкурентов
Поострим на некоторые основные сведения, касающиеся компаний-конкурентов Coca-Cola на глобальных рынках:
| Название | Год основания | Штаб-квартира | Работники |
| PepsiCo | 1965 | Перчейз, Нью-Йорк, США | 267000 |
| Nestlé | 1866 | Веве, Швейцария | 308000 |
| Keurig Dr. Pepper | 2008 | Плано, Техас, США | 25000+ |
| RedBull | 1984 | Фушль-ам-Зе, Австрия | 12736 |
| Danone | 1919 | Париж, Франция | 105783 |
| Unilever | 1929 | Лондон, Великобритания | 168832 |
| Britvic | 1845 | Хертфордшир, Великобритания | 4795 |
| Jacobs Douwe Egberts | 2015 | Амстердам, Нидерланды | 10000+ |
| Suntory | 1899 | Токио, Япония | 40210 |
| Monster Beverage Corporation | 1935 | Корона, Калифорния, США | 3429 |
Кока-Кола и Пепси – во многом похожи: обе являются крупнейшими корпорациями мирового масштаба. В то же время, несмотря на прочное положение на рынке, у них есть достаточно сильные конкуренты, из числа как глобальных, так и национальных игроков.