Adidas, расположенный в Баварии (Германия), является популярным брендом как среди знаменитостей, так и среди обычных любителей спорта и каждодневной обуви. Adidas – одна из ведущих обувных компаний, завоевавшая широкое признание благодаря качественной спортивной одежде и экипировке, которые она продает в более чем 160 странах мира.
Основанная в 1947 году Адольфом (Ади) Дасслером, компания специализировалась на производстве спортивной обуви и одежды для футбола, баскетбола, бега, а также тренировочного снаряжения и одежды. Это также одна из компаний по производству товаров для профессионального спорта, которая предлагает товары и для обычной жизни, включая модные бренды Y-3 и SLVR. Это мощная компания, однако конкуренты adidas – также весьма непростые.
Nike, Inc.
На сегодняшний день Nike – самая крупная и популярная компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров в мире. Находится в США. Это главный конкурент Адидаса.
Nike – прекрасный бренд, которому вы можете доверять, когда ищете качественную обувь, особенно для бега, тренировок и активного отдыха. Значительная часть футбольных бутс, баскетбольной обуви и кроссовок, продающихся на мировом рынке, произведена компанией Nike. Adidas сегодня находится на второй позиции в мире, им им понадобится много лет, чтобы попробовать победить Nike и свергнуть ее с этой первого места.
Air Jordan
Это дочерняя компания Nike, которая производит спортивную одежду и баскетбольную обувь. Первоначально бренд был создан в сотрудничестве с Майклом Джорданом, суперзвездой баскетбола, значительную часть карьеры проведшего в Chicago Bulls. С начала 1980-х компания производит баскетбольную обувь, которой нет аналогов на рынке.
Converse
Это компания, которая делает простую обувь – кеды – красивой и привлекательной. Все выбирают Converse, когда ищут что-нибудь, чтобы надеть в качестве повседневного выбора. Несмотря на то, что его визитной карточкой является обувь для носки на каждый день, Converse также известен своей привлекательной линейкой спортивной обуви. С годовым доходом около 2 миллиардов долларов – это компания, о которой Adidas следует задуматься и не упускать из вида.
«Визитной карточкой» Converse считаются знаменитые кеды Chuck Taylor All Star.
Puma SE
Невозможно перечислять аналоги Адидас, не упомянув Puma. Дело в том, что, если бы не соперничество братьев, скорее всего, что эти две компании сегодня работали бы как одна. Основанная Рудольфом (Руди) после семейной вражды с Ади, основателем Adidas, Puma смогла преодолеть множество трудностей и стала одной из самых конкурентоспособных торговых марок в этом секторе.
Эта немецкая компания производит одежду, обувь и аксессуары, которые продаются не только под брендом Puma, но и под торговыми марками Tretorn и Cobra Golf Labels. Ее главное наследие – в обуви, но в последнее время она заняла прочные позиции в отрасли также благодаря и своей одежде.
Asics
За последнее время компания разработала и применила внушительную рекламную стратегию, благодаря которой ей удалось значительно расшириться. Asics – японская компания по производству спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Ее основные целевые рынки находятся в США, Великобритании и Австралии, где ее присутствие доставляет Adidas настоящую головную боль.
Интересный факт: Asics является одним из лучших производителей кроссовок для бега, наравне с Mizuno – другой компанией из Японии.
Callaway
Вряд ли можно сказать, что это прямой аналог Адидас. Тем не менее, в определенных дисциплинах они конкурируют. Callaway известна тем, что производит прочные клюшки для гольфа по премиальной цене, которые очень популярны как среди любителей, так и среди профессионалов.
Сумки и мячи для гольфа и GPS-дальномеры uPro от Callaway широко продаются более чем в 100 странах. Принимая во внимание, что Adidas также пытается войти в индустрию гольфа, Callaway удалось сдерживать немецкую компанию от активной экспансии на этом рынке.
Fila
Итальянский по происхождению спортивный бренд, который с 2007 года принадлежит корейцам. Fila входит в число ведущих компаний по производству спортивной обуви и одежды (майки, спортивные костюмы, пуховики и т.д.) с неплохой долей рынка. Это одна из крупнейших компаний-производителей обуви, предлагающая передовые технологии по достаточно выгодным ценам.
Другие производители из Италии
Италия хорошо известна своими традициями по производству одежды и обуви для спорта. Речь идет, прежде всего, про Diadora, Lotto, Kappa и Sergio Tacchini. Да, они не конкуренты для Адидас в том, что касается объемов продаж. Тем не менее, они также играют важную роль и считаются значимыми игроками рынка.
► Подробнее – Бренды кроссовок из Италии.
New Balance
New Balance можно назвать производителем спортивной обуви самого высокого качества. Это – очень серьезный конкурент Адидаса и Пумы. Он известен своим качественным производством, а его обувь часто бывает прочнее, чем у Nike, Adidas, Puma и Reebok. Поэтому NB – достаточно дорогие кроссовки. Поскольку клиенты в более богатых странах, таких как Великобритания и США, предпочитают качество всему остальному, New Balance имеет прочные позиции на таких рынках. Так что, у Nike, Adidas и Puma есть все основания для беспокойства.
K-Swiss
Это американский обувной бренд, специализирующийся на кроссовках. Помимо обуви, у K-Swiss также есть линейка одежды на каждый день. Что касается именно теннисных кроссовок, то позиции K-Swiss в этом сегменте рынка в Америке достаточно прочны.
Li Ning
Это китайская компания по производству. Она зарекомендовала себя как один из главных конкурентов Adidas на азиатском рынке, причем Китай является его крупнейшим рынком. Li Ning специализируется на производстве спортивной обуви, оборудования для настольного тенниса и ракеток для бадминтона. В лане продаж в странах Азии, Li Ning удалось доставить заметные проблемы даже столь крупным компаниям, как Nike, Adidas, Puma и Reebok.
Заключение
Что касается рыночной доли рынка, Nike является конкурентом Adidas номер один. Однако не следует забывать про Puma, а также других мировых брендах из этой отрасли. Кроссовки, похожие на Адидас, сегодня выпускают довольно многие, так что, конкуренция будет только расти.