Список европейских маркетплейсов: основные площадки разных стран

В Европе выручка рынка электронной коммерции составляет более 400 миллиардов долларов с ожидаемым ежегодным ростом в 7,3%. По оценкам экспертов, в 2022 году объем европейского рынка составит более 500 миллиардов долларов. Это много, учитывая тот факт, что в Европе 50 разных стран, люди говорят на более чем 200 языках и используются более 28 валют.

При этом очевидно, что большая часть всей активности на рынке онлайн-торговли происходит всего в трех европейских странах: в Великобритании, Германии и Франции. Тем не менее в список включены также маркетплейсы Европы, которые являются ведущими или растут в некоторых других уголках Старого Света.

Общая ситуация на европейском рынке онлайн продаж

Европейский Союз (за исключением Великобритании) является третьим по величине рынком электронной коммерции в мире уступая лишь Америке и Китаю. Amazon и eBay по-прежнему лидируют на рынке континентальной Европы, а также в США и Великобритании. Если посмотреть кроме них, можно увидеть огромное количество альтернативных онлайн-площадок: все это – европейские маркетплейсы разного масштаба.

▶▶ Узнайте также про популярные маркетплейсы в Америке.

В то время как Amazon и eBay продают товары по всей Европе в целом, большинство локальных игроков сосредоточено только на одной стране или небольшом количестве тесно связанных соседних стран. Создается впечатление, что, когда дело доходит до электронной коммерции, значительная часть рынка в Европе разделена по старым географическим и языковым линиям, несмотря на единую валюту, открытые границы и тысячи общих правил.

eBay нельзя отнести к классическим маркетплейсам наподобие Амазона, поскольку часть товаров там продают частные продавцы по модели аукциона. С другой стороны, немалая часть ассортимента там продается по той же схеме, что и на Амазоне, Zalando и других аналогах.

Эти различия распространяются и на общий рост онлайн-покупок в Европе. В Европе в целом доля розничной торговли через Интернет составляет 16,2% от общего объема розничной торговли. В Германии этот показатель составляет 19,9%, а в Италии – всего 6% – т.е., менее трети от доли Германии. Интернет-магазины стали популярными в некоторых европейских странах, но различия в платежных системах, сетях доставки, культуре и языке означают, что другие сильно отстают.

На этой странице вы найдете детальную информацию о самых популярных торговых площадках в Европе. Отдельные интернет-магазины никуда не денутся. Но все большее количество мелких и средних розничных продавцов присоединяется к этим платформам, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию. В конечном итоге многие такие магазины покупает одна из компаний по приобретению магазинов на Amazon. Многие потребители уже даже не ищут продукт в Google, они просто идут на свой любимый маркетплейс и начинают поиски там.

Великобритания

В Великобритании местное подразделение Amazon – самый популярный выбор для покупок. Да и в целом надо сказать, что именно Amazon, а если быть точным, то его национальные подразделения в сумме (британское, французское, немецкое и т.д.) – это крупнейший маркетплейс Европы. Что касается Англии, то там также есть 2 крупных местных игрока, которые являются популярным местом как для онлайн-покупателей, так и для розничных продавцов.

Fruugo

Изначально Fruugo – родом из Финляндии (подробнее про финские интернет-магазины с доставкой в Россию и страны СНГ). Но торговая площадка, основанная в 2006 году, теперь является британской компанией. Платформа работает в 46 странах мира. Розничные продавцы платят только тогда, когда они совершают продажу, поэтому не взимается плата за участие в системе или абонентская плата. https://www.fruugo.co.uk/

OnBuy

Британская торговая площадка OnBuy была запущена в ноябре 2016 года и предлагает платформу, на которой сама она ничего не продает («и мы никогда не будем» – обещают они). Веб-сайт объединяет более 3000 продавцов и 8 миллионов покупателей и требует комиссии за продажу 5-9%, а также комиссию PayPal за платеж в размере 1,9-3,4%. https://www.onbuy.com/

Германия

В Германии очень популярны немецкие филиалы eBay и Amazon. Но она также является домом для крупных местных маркетплейсов.

Real.de (Kaufland)

Сеть супермаркетов Real объединилась с онлайн-площадкой Kaufland.de и стала 3-й по величине онлайн-площадкой Германии. На сайте real.de (когда вы на него заходите, то вас переадресует на сайт Kaufland), который ежемесячно посещают 19 миллионов человек, размещено более 12 миллионов товаров. На Real.de продавцы должны платить абонентскую плату в размере 39,95 евро каждый месяц и процент в зависимости от товарной категории. https://www.real.de, https://www.kaufland.de/

Otto

Торговая площадка Otto – одна из крупнейших немецких компаний электронной коммерции.

В этом интернет-гипермаркете представлено более 1,8 миллиона товаров примерно 7000 торговых марок. Он работает не только в Германии, но и в более чем в 20 других странах, большинство из которых находится в Европе. Продавцы, которые хотят продавать товары через онлайн-торговую площадку Otto, должны заплатить единовременный регистрационный взнос в размере 10000 евро, а ставки комиссии варьируются от 15% до 50%. Немало, зато там нет ежемесячной платы. https://www.otto.de/

Zalando

Немецкая торговая площадка Zalando стала одним из самых популярных маркетплейсов в Европе. Первоначально она работала, как интернет-магазин модной одежды, где продавались вещи разных торговых марок, но со временем превратилась в маркетплейс. По состоянию на 2021 год его подразделения работают в 15 странах Европы. Бренды, которые хотят продавать свои товары через Zalando, должны знать, что товары из категорий, отличных от одежды, обуви, спортивной одежды и оборудования, а также аксессуаров, не принимаются. Иными словами, электронику, например, там выставить нельзя. Кроме того, партнеры должны предлагать бесплатный возврат, гарантируя его в течение 100 дней. https://zalando.de/

Другие торговые площадки в Германии, о которых следует помнить: Yatego, DeWanda.

Франция

Франция входит в тройку стран в Европе с наиболее развитой онлайн-коммерцией и маркетплейсами. Не только Amazon (родина которого, напомним – США) имеет большую долю рынка, но местные платформы также очень популярны.

Cdiscount

Французская торговая площадка Cdiscount была основана в 1998 году и начинала как интернет-магазин по продаже технологичных и потребительских товаров. Сегодня на торговой площадке Cdiscount представлены 12000 продавцов, ей пользуются около 9 миллионов активных клиентов. Каждый месяц 20 миллионов человек просматривают более 63 миллионов страниц с карточками товаров. Продавцы должны платить 39,99 евро в месяц плюс комиссионные с продаж, в зависимости от типа проданного товара (от 5% и выше). https://www.cdiscount.com/

Conforama

Conforama – одна из крупнейших европейских сетей розничной торговли мебелью и изделиями для дома. Была основана в 1967 году в качестве обычной сети магазинов. Сегодня имеет оффлайн магазины во Франции, Испании, Португалии, Италии, Швейцарии, Хорватии, Люксембурге и Турции. В 2016 году открылась одноименная торговая площадка-маркетплейс.

Conforama предоставляет около 1,5 миллиона активных предложений различных товаров на торговой площадке. На нее заходят в среднем 4,4 миллиона посетителей в месяц (по состоянию на 2018 год). Продавцы не платят ежемесячную плату; комиссия зависит от категории продукта и зависит от продажной цены продукта плюс стоимость доставки. https://www.conforama.fr/

Fnac/Darty

Французские маркетплейсы Fnac и Darty (последняя была приобретена Fnac в 2016 году), представляют собой объединенную розничную электрическую компанию. В 2014 году Fnac запустил собственный маркетплейс, где продает как свои товары, так и ассортимент от сторонних поставщиков. Fnac и Darty имеют 36 миллионов активных клиентов и являются лидером в области высоких технологий, бытовой техники и товаров для дома не только у себя на родине, но и среди маркетплейсов в Европе в целом. Цена ежемесячной подписки для продавцов составляет 39,99 евро, плюс комиссия с продаж. Продавцы могут зарегистрироваться на Darty и / или на Fnac. https://www.fnac.com/, https://www.darty.com/

La Redoute

Французский ритейлер La Redoute, основанный аж в 1837 году, является розничным продавцом одежды и предметов домашнего декора. В интернет-магазин заходят более 7 миллионов посетителей каждый месяц. Он работает в 26 странах мира, есть доставка в Россию и СНГ. К торговой площадке La Redoute подключено более сторонних 450 продавцов, которые платят 49 евро в месяц плюс комиссионные с продаж (от 8% до 20%). https://www.laredoute.fr/

Rue du Commerce

Rue du Commerce, основанная в 1999 году – это относительно небольшой французский маркетплейс, специализирующийся на бытовой электронике. В рейтинге и популярности несколько уступает другим аналогам. С 2016 по 2019 год он был частью Carrefour, крупной французской сети супермаркетов. Плата за регистрацию или листинг товаров отсутствует, но продавцы должны платить 40 евро в месяц. Также существует комиссия с продаж в зависимости от товарной категории. https://www.rueducommerce.fr/

Узнайте также и про другие интернет-магазины Франции.

Нидерланды

Список европейских маркетплейсов продолжают компании из Нидерландов. Несмотря на то, что влияние крупных игроков из Америки (Амазон, иБей и т.д.) там растет, собственные компании также продолжают играть важную роль.

Bol.com

Голландская торговая площадка Bol.com, начинавшаяся как проект Bertelsmann, уже много лет является крупнейшим маркетплейсом в Нидерландах и приобретает все более широкую популярность в Бельгии. Частично это происходит благодаря тысячам продавцов, которые присоединились к платформе и предлагающим около 16 миллионов товаров. Ежемесячная плата или регистрационные расходы отсутствуют, но продавцы должны платить комиссию за каждую единицу товара, который они продают через Bol.com. Размер комиссии составляет от 5% до 17% в зависимости от категории. https://www.bol.com/

Beslist.nl

Голландская торговая площадка Beslist.nl начиналась как система сравнения цен, но теперь может считаться онлайн-площадкой. Веб-сайт маркетплейса привлекает около 4 миллионов посетителей каждый месяц и не требует ежемесячной платы за продажу. Продавцы должны платить комиссию за проданный товар, варьирующуюся от 1% до 15%. https://www.beslist.nl/

Следует помнить о других торговых площадках из Нидерландов: Blokker, VidaXL и FonQ.

Бельгия

Электронная торговля Бельгии постепенно становится все более зрелой и менее зависимой от иностранных розничных площадок. Хотя голландский Bol.com является очень популярной платформой для онлайн-покупок среди бельгийских потребителей, стране все же есть что предложить на собственном рынке.

Storesquare

Бельгийская торговая площадка Storesquare когда-то была очень мощной платформой, но после 2019 она несколько сбавила обороты. Тем не менее, она позволяет 500 поставщикам продавать в общей сложности 1 миллион товаров. Розничные продавцы не оплачивают регистрационные расходы, но должны платить комиссию за каждый проданный продукт (от 5% до 15%). Им также необходимо заплатить комиссию за транзакцию в размере 1 евро за каждый заказ. https://storesquare.be/

Vanden Borre

Бельгийская торговая площадка Vanden Borre – это многоканальный розничный онлайн-игрок на рынке бытовой электроники из Бельгии. Ежемесячно его посещают около 10 миллионов посетителей, которые ищут, в основном, товары для аудио, телевизоры, мультимедиа и бытовую электронику. Для продажи на Vanden Borre требуется ежемесячная плата за продажу в размере 39,99 евро и комиссия за каждый проданный продукт в размере от 8% до 14%. https://www.vandenborre.be/

Италия

В Италии международные игроки имеют большое влияние на местный рынок электронной коммерции. Когда мы смотрим на итальянские компании онлайн-торговли, которые также присутствуют за границей, это в основном магазины модной одежды.

ePrice

В 2015 году итальянский интернет-магазин ePrice открыл свою торговую площадку. Сторонние продавцы оплачивают абонентскую плату в размере 29 евро и комиссию от 5% до 8% только за транзакции, в зависимости от категории продукта. Подписку можно отменить в любое время без каких-либо обязательств по продолжительности. https://www.eprice.it/

Швеция

Интернет-магазины и маркетплейсы Швеции часто являются популярным местом покупок для потребителей в том числе из соседних стран Скандинавии. Но местные покупатели любят отечественные торговые площадки.

Fyndiq

Fyndiq – популярный маркетплейс из Швеции. В 2015 году компания пыталась расшириться в Германию, но менее чем через год закрыла свое немецкое представительство. Продавцы могут подать заявку на бесплатную учетную запись без ежемесячной платы или платы за регистрацию. «Единственное, что вам нужно, это продукты хорошего качества по самой низкой цене, и вы должны быть продавцом из-за пределов Европы» – такова их политика. Fyndiq привлекает 2 миллиона посетителей каждый месяц. На сегодня там зарегистрировано около 1700 активных продавцов. https://fyndiq.se/

Одежда на европейских маркетплейсах продается не так часто, как электроника, бытовая техника или товары для дома и сада.

Cdon

Шведский маркетплейс Cdon начал свою деятельность в 1999 году как онлайн-магазин компакт-дисков. Теперь это крупнейший универсальный магазин в Скандинавии, с функциями маркетплейса. Независимые продавцы должны выставлять на Cdon Marketplace те же цены, что и в их собственном интернет-магазине. Допускаются также и более низкие цены. https://cdon.se/

Tradera

Шведская торговая площадка Tradera – популярная онлайн-платформа и сайт объявлений. Розничные торговцы, которые хотят продавать свою продукцию через Tradera, получают собственную целевую страницу. К продажам подключились уже более 3000 компаний. Размер комиссии варьируется от 5% до 8% от продажной цены. Цена абонентской платы продавца в месяц зависит от того, сколько рекламы было размещено. https://www.tradera.com/

Польша

Польша пока не относится к зрелым рынкам электронной коммерции, но у нее есть одна большая компания электронной коммерции – Allegro. Это, безусловно, самый популярный маркетплейс Польши, у которого также много иностранных клиентов из других стран.

Allegro

Польская торговая площадка Allegro была основана в 1999 году как сайт онлайн-аукционов. В течение многих лет она была частью известной южноафриканской группы электронной коммерции Naspers, но в октябре 2016 года Naspers продал его альянсу фондов инвесторов. Более 125000 продавцов и розничных торговцев из числа малых и средних предприятий зарегистрировались для продажи в общей сложности более 1 миллиона товаров. Продавцам разрешено продавать новые, отремонтированные, а также бывшие в употреблении предметы. Им необходимо заплатить листинговый сбор, комиссию с продаж и процент от всех комиссий, в зависимости от количества успешных продаж. https://allegro.pl/

Ceneo

Ceneo была основана в 2005 году и в настоящее время является второй по величине онлайн-площадкой в ​​Польше. Платформа на самом деле представляет собой службу сравнения цен, в которой представлены товары из 18000 интернет-магазинов, но пользователи могут делать покупки этих товаров с помощью виртуальной корзины покупок. Ежемесячной платы нет, но продавцы должны платить комиссию, которая различается для каждой товарной категории. https://www.ceneo.pl/

Португалия

Португалия – также не самый зрелый и популярный рынок для электронной коммерции и продаж на маркетплейсах в Европе, но на нем есть несколько интересных местных игроков. Возможно, местные игроки смогли неплохо развиться по той причине, что у Amazon здесь пока нет официального подразделения.

Worten Online

Worten Online – очень популярный маркетплейс из Португалии. Компания начинала как продавец электроники (первый магазин открылся в 1996 году), но превратилась в онлайн-торговую площадку. Worten позволяет сторонним торговцам продавать свои товары на платформе. В июне 2019 года португальская компания также запустила аналогичный сайт Worten.es в Испании. https://www.worten.pt/

Dott

Dott – еще один крупный представитель этой индустрии из Португалии. Он предлагает тысячи товаров, разделенных на 17 категорий. Платформа электронной коммерции, основанная в 2018 году, доставляет заказы домой к клиентам и через более чем 1500 пунктов доставки по всей стране. Dott является частью Grupo CTT, которая работает в качестве национальной почтовой службы Португалии, а также является коммерческой группой с дочерними предприятиями, работающими в таких отраслях, как банковское дело и электронная торговля. https://dott.pt/

BuyinPortugal.pt

BuyinPortugal.pt – это сайт электронной коммерции B2B. Это облегчает продажи представителями малого и среднего бизнеса из Португалии покупателям со всего мира (в какой-то степени – местный аналог Alibaba). Компания заявляет, что их миссия – упростить ведение бизнеса с португальскими брендами и розничными продавцами. Все продавцы на платформе являются юридически зарегистрированными компаниями, все лицензии и контактные лица проверяются. https://buyinportugal.pt/

Швейцария

В некотором отношении Швейцария вполне самодостаточна. Это касается в том числе и швейцарской электронной коммерцией. В отрасли есть хорошее сочетание иностранных и местных компаний из этого сектора. Согласно исследованию ZHAW и HWZ, около 35% интернет-магазинов дополнительно используют маркетплейсы для увеличения продаж.

Ricardo

Швейцарская торговая площадка Ricardo – очень популярная онлайн-торговая платформа. Она была основана в 1999 году и вскоре превратилась в крупный интернет-магазин. Торговая площадка позволяет своим 2,3 миллионам участников покупать и продавать как подержанные, так и новые вещи. Размещение товаров на Ricardo бесплатно, но продавцы должны платить комиссию в размере 9% с каждой продажи. https://www.ricardo.ch/

Digitec, Galaxus

Другими очень популярными интернет-магазинами и маркетплейсами в Швейцарии являются Digitec.ch и Galaxus.ch, входящие в состав Digitec Galaxus AG. Обе онлайн-площадки предлагают широкий ассортимент. При этом Digitec явно ориентирована на все, что связано с бытовой электроникой, а Galaxus можно рассматривать как универсальный магазин в интернете, где продают все, начиная от одежды и обуви, и заканчивая товарами для дома. Розничные продавцы, желающие продавать через эту платформу, не платят никаких основных сборов, но должны платить комиссию за каждый проданный товар. Для продавцов из Евросоюза Galaxus предлагает специальный функционал для таможенного оформления. https://www.digitec.ch/, https://www.galaxus.ch/

Румыния

Румыния – это страна на юго-востоке Европы. Потребители делают покупки на зарубежных сайтах, таких как Amazon и Aliexpress, но также любят делать покупки в Интернете у местных игроков, таких как Altex, OLX и eMAG.

eMAG

Румынская торговая площадка eMAG – крупнейший интернет-магазин в своей стране. В 2015 году эта компания электронной коммерции расширилась, открыв площадку в Польше. В настоящее время у нее есть онлайн-магазины в Румынии, Польше и Венгрии. Розничным торговцам нужно платить только за проданные товары, и они могут рассчитывать на маркетинговую поддержку от eMAG. По состоянию на начало 2020 года около 16000 магазинов-партнеров подключены к торговой площадке, на которой представлено более 4,4 миллиона товаров. Ежедневно сайт привлекает порядка 500 тысяч посетителей. https://www.emag.ro/

Cel

Румынская торговая площадка Cel.ro – это интернет-магазин, управляемый компанией Corsar Online. Сегодня на сайт добавлено около 400 тысяч товаров. Розничные сторонние продавцы могут зарегистрироваться бесплатно. https://www.cel.ro/

Чехия

Чешская Республика имеет один из самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в Европе. На период 2017-2021гг. прогнозировался совокупный годовой рост на уровне 16%. Отчасти это происходит за счет растущей популярности торговых площадок маркетплейсов, как европейских, так и национальных.

Heureka

Чешская торговая площадка Heureka утверждает, что является крупнейшей платформой электронной коммерции на рынках Центральной и Восточной Европы. У маркетплейса есть несколько сервисов для сравнения цен, таких как Ceneje, Jeftinije, Heureka и Compari. Heureka была основана в 2007 году и насчитывает более 150 миллионов товарных предложений. Веб-сайт не только предлагает сравнение цен, но и возможность совершать покупки в Heureka напрямую.

Если клиент покупает что-то в подключенном магазине через корзину покупок, Heureka взимает с продавца комиссию с покупок. Эта сумма варьируется и зависит от наименования категории товара. https://www.heureka.cz/

Маркетплейсы в Европе в 2021 году играют все более важную роль, и их доля на рынке будет только расти. Помимо глобальных игроков, в европейских странах успешно работают и многие местные торговые платформы.

Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram - полезная информация о загранице! Перейти >